„Co najbardziej ożywia gazetę? Trup na pierwszej stronie.” – ten żart słyszeliśmy wielokrotnie już na pierwszym roku studiów dziennikarskich. Czy to jednak na pewno jest żart? Może raczej reguła, którą kierują się obecne media? Afery, morderstwa, wojny. Oglądając codziennie wiadomości, czytając gazety i przeglądając informacyjne portale internetowe, mam nieodparte wrażenie, że coraz trudniej jest być dziennikarzem i obiektywnie przedstawiać rzeczywistość. To piękny zawód, który jak każda artystyczna profesja wymaga pewnego poświęcenia i wiary w to, co się robi. W przeciwnym razie, jest się tylko zwykłym rzemieślnikiem, wykonującym po prostu swoją robotę. Nie zapominajmy, że o temacie, którym zajmuje się dziennikarz decydują zwykle jego przełożeni, wydawcy, kierownicy redakcji czy wreszcie redaktorzy naczelni. Kto ostatecznie – zależy od stylu pracy i polityki danej gazety, stacji radiowej lub telewizyjnej oraz od jej wielkości. Mimo iż kiedyś podjęłam decyzję i „przeszłam na drugą stronę rzeki”, w duszy zawsze pozostanę dziennikarzem i będę miała szacunek do tego zawodu i ludzi w nim pracujących.

Szacunek do dziennikarzy, to także ważny element media relations, czyli zasad obowiązujących w kontaktach z mediami. Każda szanująca się firma, czy osoba publiczna powinna pamiętać, że media mogą być drabiną do sukcesu, ale mogą też zniszczyć reputację w jednej chwili. Dlatego też nie należy lekceważyć ich znaczenia, a raczej starać się zrozumieć ich charakter i styl pracy.

Traktuj dziennikarza nie jak zagrożenie, ale jako szansę. Dziennikarz potrzebuje ciekawego materiału, na tym polega jego praca. Dobry news, to „mięso” mediów. Jeśli masz naprawdę wartościowe informacje i chcesz się nimi podzielić ze światem, wówczas skontaktuj się z dziennikarzem.

Buduj sieć kontaktów z właściwymi dziennikarzami. Dbaj o dobre relacje, ale nie zasypuj każdego z nich informacjami, którymi nie będą zainteresowani. Każdy z nich dostaje codziennie wiele maili i tylko te wartościowe nie lądują w koszu.

Bądź otwarty, gotowy do współpracy, rzetelny i wiarygodny. Jeśli dziennikarz będzie wiedział, że może na ciebie liczyć i że twoje informacje są rzetelne i prawdziwe, chętniej będzie współpracował. Bądź wiarygodnym źródłem informacji (szczególnie branżowych), a nie tylko promotorem swojej firmy.

Więcej zasad ułatwiających współpracę z dziennikarzami na moim blogu:

alinastasiak.blogspot.com