Firmy kosmetyczne posługują się bardzo często argumentem że ich kosmetyki są naturalne – zawierają wiele odżywczych wartości i znakomicie oddziałują na włosy i skórę. Są to jednak w dużej mierze slogany które znajdują zastosowanie nawet do produktów, które zawierają składniki pochodzenia naturalnego w ilości poniżej 1 %. Bierze się to stąd że do tej pory nikt nie ustalił jednoznacznie co tak naprawdę należy rozumieć pod pojęciem kosmetyku naturalnego.

W związku z tym producenci kosmetyków przeznaczają coraz większe kwoty na reklamę, a jednocześnie coraz mniej inwestują w rzeczywistą zawartość tubek. W wielu krajach Europy Zachodniej ukazują się specjalne periodyki, które zajmują się badaniem produktów z rozmaitych branż pod kątem ich zawartości i skuteczności: czy można je uznać za eco kosmetyki, czy też nie. Należy również brać po uwagę wszelkie zagrożenia oraz skutki uboczne wywoływane przez owe specyfiki.

Przeprowadzane są specjalne badania porównawcze, w których bierze się pod uwagę takie cechy kosmetyków jak: trwałość działania, pochodzenie, ewentualna szkodliwość. Takimi badaniami objęto osoby w Europie Zachodniej, Ameryce Północnej, Australii, bądź Japonii. Wpłynęło to znacząco na wzrost zakupów kosmetyków producentów alternatywnych. Również i do naszego kraju dociera coraz więcej tego rodzaju środków pielęgnacyjnych oraz upiększających.

Mają one przeróżne nazwy – biokosmetyki, eco kosmetyki, biologiczne kosmetyki, czy też naturalne kosmetyki. W związku z tym zagadnieniem powstało również wiele nowych organizacji, które zajmują się certyfikowaniem kosmetyków – czyli przyznawaniem im zaświadczeń o autentyczności. Są to firmy takie jak Tautropfen, Soil Association, ECOCERT, oraz BDIH. Organizacje te sporządziły listy negatywne – na których znajdują się składniki, które nie mogą być używane w naturalnych kosmetykach.

Do zasadniczych wymagań które się stawia producentom można zaliczyć: używanie surowców naturalnych: mineralnych oraz roślinnych. Surowce roślinne powinny pochodzić z kontrolowanych upraw ekologicznych. Nie powinno się stosować surowców z roślin genetycznie modyfikowanych, ani tych które pochodzą z martwych zwierząt. W ten sposób producenci kosmetyków naturalnych prowadzą działania zgodne z wymogami ekologii.