Optymalizacja treści strony jest niezwykle istotną sprawą. Ale dla kogo jest ona ważniejsza, dla użytkownika, czy Google? Tak naprawdę treść zamieszczana na witrynie jest równie ważna dla obojga z nich. Dzieje się tak, ponieważ tekst musi być przydatny dla internauty, ale również poprawny z punktu widzenia SEO. Pogodzenie tych dwóch kwestii jest dość trudne, jednakże nie niewykonalne.

W takim razie jaka treść z punktu widzenia pozycjonowania jest najlepsza? Bez wątpienia musi być to treść odznaczająca się unikalnością. Różnego rodzaju czynności mające na celu użycie innych, cudzych treści jest niedopuszczalne oraz nielegalne, za co grozi nawet zbanowanie strony. Dlatego też bardzo ważne jest dbanie o niepowtarzalne treści. Warto również zwrócić uwagę na ilość zamieszczanych artykułów na stronie. Z punktu widzenia SEO im więcej unikalnego tekstu, tym lepiej, gdyż wtedy istnieje większa prawdopodobieństwo, że dany tekst zostanie „odnaleziony” oraz zauważony spośród mnóstwa przeróżnych fraz (profesjonalnie nazywa się to „ruchem z long tail). Należy również pamiętać o internautach, ponieważ użytkownicy nie zawsze chcą czytać 10 stron tekstu A4 na jednej podstronie. Takie obszerne treści wręcz ich odstraszają. Kolejną sprawą wpływającą na właściwe pozycjonowanie treści umieszczanych na stronie jest ich nasycenie słowami kluczowymi. Witryna SEO musi być konkretna w treści i wyglądzie.

Wyszukiwarka odnajdzie konkretną stronę jedynie wtedy, gdy znajdują się na niej odpowiednie frazy, które są wpisane w jej okno. Należy zatem zadbać o to aby słowa kluczowe znajdywały się na stronie we właściwej ilości. Do tej czynności przyda się SeoQuake, który służy do sprawdzania ilości słów kluczowych w tekście. I tak oto najważniejsze słowa kluczowe powinny zajmować około 3-5% witryny. Kolejne, już mniej ważne słowa kluczowe, powinny być umieszczane na stronie kilkukrotnie, około 5-10 razy (przy założeniu, że strona posiada „normalną” objętość). Jest to optymalne rozwiązanie. Bardzo istotne jest również właściwe znaczenie obecności słów kluczowych. Należy pamiętać o tym aby zamieszczać słowa kluczowe umieszczane w opisie, tytule strony, w nagłówkach, w opisach obrazków oraz w anchorach linków. W treści strony zawsze należy wyróżniać słowa kluczowe pogrubieniem bądź podkreśleniem. Dzięki temu nie tylko będą one widoczne dla internauty, ale również ta czynność nabije kilka dodatkowych punktów w Google.

Tak więc niezmiernie ważną sprawą jest pamiętanie o słowach kluczowych w tekście. Bez nich nie ma mowy o poprawnym pozycjonowaniu, marketingu w wyszukiwarkach oraz zdobywaniu linków. Właściwe dobrane słowa kluczowe w tekście posiadają dużą moc linków z anchor tekstem, co pomaga w rozpowszechnieniu np. witryny internetowej.