Dziś, żeby zaistnieć na rynku jako firma, trzeba być dostrzegalnym przede wszystkim w internecie. To potężne medium stwarza szereg możliwości dotarcia do potencjalnego klienta. Jedną z nich jest dobra pozycja w wyszukiwarce, sprawiająca, że użytkownik sieci, poszukując określonego towaru lub usługi, trafi właśnie do nas, a nie do naszej konkurencji.

Prawie niemożliwym jest osiągnięcie wysokiej pozycji w wyszukiwarce na niemal każdą frazę, bardziej lub mniej związaną z profilem działalności przedsiębiorstwa. Aby więc działania pozycjonerskie były skuteczne i odniosły zamierzony skutek, należy wybrać odpowiednie słowa kluczowe, czyli frazy, na jakie strona będzie pozycjonowana. Pozycjonowanie stron to proces niezwykle złożony i aby działania były skuteczne, trzeba dobrze przemyśleć każdy z powziętych kroków. Wybór słów kluczowych jest kwestią pierwszorzędną, musimy bowiem wiedzieć pod jakimi hasłami internauci szukają tego, co mamy w swojej ofercie i właśnie te hasła uczynić rozpoznawalnymi dla opisu naszej działalności.

Jednocześnie należy mieć świadomość, że pozycjonowanie stron będzie wycenione w zależności od trudności osiągnięcia top 10 w wynikach wyszukiwarki na daną frazę. Warto podkreślić, że nie zawsze najpopularniejsza fraza jest tą najlepszą dla konkretnej firmy. Może się bowiem okazać, iż zdecydowanie się na łatwiejsze do wypozycjonowania słowo kluczowe przyniesie zamierzony efekt szybciej i łatwiej będzie ten wynik utrzymać.

Często popełnianym podczas pozycjonowania stron błędem jest wybór zbyt ogólnych słów kluczowych. W takiej sytuacji zdarzyć się może, że użytkownik internetu trafi na naszą stronę, szukając czegoś zupełnie innego. A to w żaden sposób nie zwiększy sprzedaży, ani też nie sprawi, że internauta zechce na naszą stronę powrócić w przyszłości. Dlatego też warto kwestię doboru słów kluczowych przemyśleć dogłębnie, najlepiej wraz z dobrą firmą pozycjonującą, której wykwalifikowany, doświadczony pracownik będzie potrafił podpowiedzieć nam najlepsze rozwiązania.

Bardzo ważne jest też, jeszcze przed podjęciem działań pozycjonujących, aby zastanowić się, czy chcemy trafić z ofertą na rynek ogólnokrajowy, czy też skupić się na działalności lokalnej. Jeśli posiadana przez nas firma działa jedynie w obrębie danego miasta bądź województwa, a w przyszłości nie planujemy rozszerzenia działalności na cały kraj lub inne, wybrane regiony, warto rozważyć kwestię dodania nazwy lokalnej do słowa kluczowego. Pozwoli to nie tylko na dotarcie z ofertą do klientów z konkretnego obszaru, ale uczyni też pozycjonowanie stron zadaniem łatwiejszym.

Przy doborze odpowiednich słów kluczowych przydatne będą dostępne na rynku narzędzia, wspomagające pozycjonowanie stron. Przede wszystkim warto skorzystać z Narzędzia Analizy Słów Kluczowych Google, dzięki któremu mamy możliwość przeanalizować, jakie słowa kluczowe zapewniają naszej witrynie odpowiedni ruch. To także dobry sposób na dobór tekstów, które pojawią się na naszej stronie, aby wspomóc działania tzw. long tail, czyli pozycjonowania stron na niszowe, wielowyrazowe zapytania, dzięki którym jeszcze więcej użytkowników internetu trafi na naszą stronę www.