W Internecie wciąż można znaleźć opinie, których autorzy twierdzą, że pozycjonowanie z zasady jest spamowaniem wyszukiwarki.

Nie można się zgodzić z tak postawioną tezą, bowiem wszystko zależy od metod stosowanych przez pozycjonerów. O szczegółach dotyczących etycznych (White Hat SEO) oraz nieetycznych (Black Hat SEO) metod pozycjonowania napisano już wiele.

Jeśli pozycjonerzy optymalizują strony internetowe, mając na uwadze wytyczne dla webmasterów stworzone przez Google, nikt nie będzie mógł im zarzucić spamowania. Jeśli natomiast przekroczą granice dopuszczalnych metod, narażają się nie tylko na zarzut tworzenia spamu, ale również na surową karę dla pozycjonowanej w ten sposób strony, łącznie z usunięciem z list wyszukiwań.

Na ten temat kilkakrotnie wypowiadali się przedstawiciele Google, potwierdzając, że optymalizowanie witryny internetowej polegające między innymi na zwiększaniu ilości interesującej, nowej, oryginalnej treści, a także poprawianiu dostępności strony jest nie tylko dopuszczalne, ale wręcz zalecane.

Optymalizacja SEO daje możliwość poprawienia jakości strony, niezależnie od tego, czy w ślad za nią pójdą kolejne działania (zdobywanie linków, pisanie precli itd.).
Może stanowić 1. krok do pozycjonowania, lub jeśli strona już ma dobrą pozycję w wyszukiwarce, po prostu element ulepszający stronę internetową.

Przedstawiciele Google twierdzą, że dobra zawartość strony obroni się sama, tzn. będzie zachęcała Internautów do naturalnego linkowania. Jednak aby zaistnieć w sieci, potrzebna jest duża liczba linków, o które trzeba powalczyć.

Zdobywanie linków przychodzących, czyli tzw. Link baiting to drugi element pozycjonowania, uzupełniający optymalizację SEO. Chodzi o stworzenie dobrej przynęty, na którą złowią się Internauci, linkując do strony.

W tym celu trzeba stworzyć coś wartościowego, co przyciągnie ich uwagę. Podobnie jak w przypadku optymalizacji SEO, tutaj również należy postawić na wysoką jakość. Potrzebna jest inwencja oraz sporo wysiłku. Za pośrednictwem blogów czy forów internetowych można przekazać użyteczne informacje, praktyczne porady, podzielić się wiedzą, która może mieć zastosowanie w rzeczywistości. Internautę trzeba zainteresować, zaskoczyć, rozbawić, zaoferować mu coś, co będzie przydatne.

Widać więc, że pozycjonowanie stron internetowych może opierać się na pewnych zasadach i być w zgodzie z zaleceniami wyszukiwarki. Wymaga to jednak dużego zaangażowania i wytężonej pracy, a także cierpliwości.