Dobrze zaprojektowane ekspozytory, czyli jakie? Na to pytanie od dawna odpowiedzi szukają najtęższe głowy marketingu. Wraz z rozwojem innych form reklamowych zmienia się postrzeganie reklamy przez odbiorcę.

Materiały POS oraz inne nośniki reklamowe wykorzystywane w sklepach stacjonarnych również muszą podążać z duchem czasu. Nie ma jednego uniwersalnego rozwiązania, które zawsze przynosi efekt. Różnica będzie dotyczyć zarówno branży, jak i samego produktu. Pamiętajmy o tym, że niektóre produkty są okresowe, dlatego dotyczące ich komunikaty reklamowe muszą zmieniać się wraz z kalendarzem.

Ekspozytory, które przykuwają uwagę

Dobry ekspozytor musi przyciągać wzrok. Zatrzymanie uwagi odbiorcy można określić już jako połowę sukcesu. Jeżeli to się udało, nie ma co zmarnować takiej okazji – przekaz musi być atrakcyjny, ale również zrozumiały. Najważniejsze informacje warto umieścić na samym początku. W przypadku komunikatów reklamowych często będą to atrakcyjne promocje, czy rabaty przydzielane na różne produkty. Pamiętajmy jednak, by materiały POS nie były zbyt nachalne i nie przysłaniały produktu – to zawsze bardziej zniechęca klientów, niż ich przyciąga.

Materiały POS dopasowane do biznesu

Jeżeli chodzi o funkcjonalność ekspozytorów i materiałów POS warto zastanowić się nad ich formą. Obecnie agencje reklamowe oferują bardzo wiele różnych rodzajów tego typu nośników reklamowych. Po pierwsze nie warto decydować się na wszystkie dostępne, ponieważ pamiętajmy, że nasz sklep to dalej sklep, a nie wystawa ekspozytorów. Warto wybrać tylko te, które faktycznie nadają się dla danej branży. Przecież inne materiały POS wykorzystamy w markecie spożywczym, a inne ekspozytory nadają się do eleganckiego sklepu odzieżowego. Pamiętajmy – przede wszystkim umiar i wyrachowanie!

Spójna ekspozycja w sklepie

Ostatnia, lecz zdecydowanie nie mniej ważna rada związana z projektowaniem skutecznych ekspozytorów POS dotyczy nieco szerszego spojrzenia na całą sklepową ekspozycję. Warto, aby wszystkie materiały były ze sobą spójne. To właśnie dlatego zabierając się za projektowanie ekspozytorów, musimy dopasować je do reszty wystroju wnętrza i zadbać o to, by aranżacja tworzyła jedną spójną całość. Z pewnością nie będzie to łatwe, ale jeżeli coś jest spójne, to pozwala na dużo lepszy odbiór.

Podsumowując, przedstawiliśmy 3 rady dotyczące tego, jak zaprojektować skuteczne ekspozytory w sklepie stacjonarnym. Pierwsza zasada stosowana jest ogólnie w marketingu, dlatego nic dziwnego, że w przypadku materiałów POS również warto o niej pamiętać. Nośniki reklamowe muszą przykuwać uwagę – to na tym powinno najbardziej zależeć twórcom przekazu i niestety to właśnie o nią jest najtrudniej. Gdy już uda się zainteresować odbiorcę, warto, aby przekaz, który będzie do niego kierowany był jasny, zrozumiały i wprost przedstawiał o co chodzi. Kolejne rady dotyczą już bardziej całości sklepowej ekspozycji. Ważne, aby ta była spójna pod względem aranżacyjnym, ale także dopasowana do charakteru sklepu, w którym będzie reklamować asortyment!