Obecnie istnieje coraz więcej sposobów na reklamowanie produktów i usług. Ze względu na dosyć duży zasięg firmy dużo częściej decydują się na przeprowadzanie działań promocyjnych w Internecie zgodnie z niepisaną zasadą „nie ma Cię w Internecie – nie istniejesz!”. Początkowo to zainteresowanie kampaniami reklamowymi w sieci ograniczało się do umieszczenia swojej firmie w najbardziej popularnych spisach przedsiębiorstw według branż. Jednakże w tej chwili każda szanująca się firma zdaje sobie sprawę z konieczności posiadania własnej strony internetowej.

Tak duża popularność i chęć pojawienia się przedsiębiorstw w sieci sprawiła, że o  ile marki posiadają swoje miejsce w Internecie to jest ono zupełnie niewidoczne ze względu na przesyt i zbyt dużą konkurencję praktycznie w każdej branży. Z tego właśnie powodu zrodziła się potrzeba, aby nie tylko zadać o atrakcyjność adresu www, ale także zainwestować w pozycjonowanie stron internetowych marek. Nie jest to jednak proste zadanie, dlatego też nie poleca się realizowania tego typu działań samodzielnie, gdyż wymaga ono dogłębnej znajomości i wiedzy z tego zagadnienia jak również doświadczenia w przeprowadzaniu tego typu działań.

Potrzeba pozycjonowania stron internetowych ma swoje źródło w fakcie, że coraz więcej konsumentów, gdy chce się czegoś dowiedzieć w pierwszej kolejności sięga po informacje do treści zawartych w Internecie. Co niemniej istotne na tego typu sytuację ma wpływ rozwój branży e-commerce obejmującej sprzedaż produktów za pośrednictwem sieci. Podobnie sytuacja ma się w kwestii branż usługowych, ponieważ nawet one mimo tego, że działają w innych miejscach muszą walczyć o wysoką pozycje w wyszukiwarce, aby to właśnie ich firmę wybrał potencjalny Klient.

Celem pozycjonowania stron jest uzyskanie jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania na konkretną frazę. Przy czym należy tutaj wziąć pod uwagę, że Internauci najczęściej odwiedzają strony, które wyświetlą im się na pierwszej, drugiej lub trzeciej pozycji. Tego typu szczytowe pozycje są możliwe do osiągnięcia nawet dla młodych przedsiębiorstw, ale wymaga to czasu oraz doboru właściwych specjalistów, którzy mają odpowiednie kwalifikacje w tym zakresie.
W tym miejscu warto podsumować co firmy zyskują decydując się na wybór tej formy promocji swoich produktów i usług. Mianowicie inwestowanie w proces pozycjonowania strony internetowej w wielu przypadkach relatywnie przekłada się na wielkość sprzedaży i wysokość zysków. Jest to podstawowa korzyść wykorzystania tego typu usługi. Do kolejnych można zaliczyć wzrost świadomości na temat naszej oraz świadome budowanie jej wizerunku w oczach konsumentów. Przedsiębiorstwa, które zdecydowały się zlecić pozycjonowanie strony internetowej zyskały miarodajną przewagę konkurencyjną w swojej branży. Najczęściej wykorzystały one przy tym brak świadomości istoty tego działania wśród swoich rynkowych rywali.