Obiegowa opinia, że mężczyźni nie dbają o wygląd swojej cery i włosów dawno przestała mieć rację bytu. Przestało być również prawdą stwierdzenie, że mężczyźni używają tylko kosmetyków do golenia, tudzież po goleniu i żeli pod prysznic. Coraz większa rzesza mężczyzn z różnych grup wiekowych sięga po wyspecjalizowane kosmetyki do pielęgnacji skóry twarzy i odżywczo działające na włosy. Kierują się już nie tylko kryterium męskiego zapachu, ale analizują skład danego kosmetyku – i wybierają najbardziej odpowiedni do typu skóry czy włosów.

Mężczyźni są również dużo bardziej pragmatyczni niż kobiety – większość Panów dokładnie wie jakiego kosmetyku szuka, również w przypadku wysokojakościowych kosmetyków do pielęgnacji włosów.

Według agencji badań rynku Gfk w okresie sierpień 2014 – lipiec 2015, konsumenci wydali ponad 780 mln zł na zakupy kosmetyków dla mężczyzn do pielęgnacji ciała i twarzy. Największy wzrost zanotowała sprzedaż szamponów męskich oraz żeli pod prysznic, było to 17 % w porównaniu z poprzednim okresem.

W wytwarzaniu wysokogatunkowych produktów do pielęgnacji męskich włosów specjalizuje się coraz więcej firm kosmetycznych, powstaje coraz więcej firm wyspecjalizowanych, które mają w ofercie wyłącznie męskie kosmetyki, w tym duży wybór produktów do włosów.

Obecnie każdy mężczyzna może wybierać spośród mnogości ofert różnych producentów męskich kosmetyków, w różnorodnych przedziałach cenowych. Mężczyźni coraz częściej sięgają nie tylko po odżywki do włosów i szampony, ale również po pasty, pomady i żele przeznaczone do modelowania i stylizacji.

Godną polecenia w kontekście bardzo dobrych i cenionych przez konsumentów produktów jest marka kosmetyków wyłącznie męskich – American Crew. Uznawana jest za eksperta męskiego fryzjerstwa, a ich produkty odznaczają się przystępną ceną i wysoką jakością.

American Crew proponuje duży wybór szamponów do włosów normalnych i problemowych, jak np. przetłuszczających się czy wysuszonych, a także pianki przeciw wypadaniu włosów. Marka oferuje również produkty do modelowania, a także do golenia.

Kolejną marką godną polecenia jest Baxter of California – ponad 50 letnie doświadczenie na rynku kosmetyków męskich sprawia, ze produkty tej firmy cechuje duża skuteczność i zaufanie konsumentów.

Wymienione wyżej marki to tyko przykłady obrazujące ogólny trend, firmy kosmetyczne w odpowiedzi na zapotrzebowanie na różnego rodzaju kosmetyki męskiej części konsumentów, wychodzą im na przeciw, i starają się sprostać oczekiwaniom świadomych swych potrzeb mężczyzn.