Chcąc otrzymać estetyczny, oraz łatwy do odczytania napis, powinniśmy zwrócić uwagę na umiejętne rozmieszczenie liter i całych słów tekstu, celem uzyskania równowagi i zachowania umiaru optycznego „czarno-białych” wartości. Najpierw zajmijmy się odstępami miedzy literami które powinniśmy rozumieć jako przestrzenie dające się zwężać lub poszerzać i to w zależności od kształtu liter ustawionych względem siebie.

Drukarnie złocenie wykonują zwracając uwagę na to, by litery rozmieszczać w ten sposób aby przestrzeń między nimi była w przybliżeniu równa. Tak zestawione słowo cechować będzie rytmiczność i nieprzerwana ciągłość. Poza odstępami, to znaczy światłem miedzy literami, stosowane są również odstępy między słowami (wyrazami), o ile są one zestawione w jednym szeregu. Owe odstępy winny być o wiele większe niż pomiędzy literami i mieć taką mniej więcej szerokość , aby z niewielką trudnością można było umieścić tam literę „O”.

Przy stosowaniu owej zasady musimy również pamiętać, że przy grubym piśmie stosujemy nieco mniejsze odstępy niż szerokość litery „O” i na odwrót – przy cienkim piśmie nieco większe, aby powstało ogólne harmonijne działanie szarzyzny napisu. Każdy blok pisma drukowanego powinien zostać ujęty w margines, to znaczy przestrzeń nie zapisaną między tekstem a krawędziami powierzchni tła. Kontrast powstający miedzy białą przestrzenią marginesu a kolumną tekstu, wzmaga działanie napisu. Zasadniczo na marginesy powinno się przeznaczać około 1/4 części ogólnej powierzchni tła.

Najprościej jest przyjąć rozwiązanie takie, że zachowujemy równe marginesy dookoła bloku napisu, mimo że zdarza się nierzadko iż ze względów praktycznych margines dolny jest najszerszy. Marginesy są dodatkowo zależne od wielkości arkusza, kształtu kolumny i zwartości pisma. Na małych formatach papieru występują przede wszystkim większe marginesy niż na dużych, poza tym litery większe oraz nieregularne kolumny powodują powstanie wymogu większych marginesów.

Niezależnie od układu graficznego tekstu, dla większego działania wzrokowego napisu oraz dla podniesienia jego atrakcyjności, stosowane bywają graficzne znaki, kolorowe wyróżnienia fragmentów napisu, wyróżnienia wysokości liter, wabiki wzrokowe itp. Dekoracyjność pisma można podnieść stosując rozmaite ozdoby przy literach, które jednak nie mogą przy tym tracić czytelności i zasadniczej formy.