Zdecydowana większość użytkowników internetu zetknęła się w czasie swojej aktywności na różnego rodzaju stronach z sytuacją, która spowodowała co najmniej pełne zdziwienia uniesienie brwi na ich twarzach. Mowa tutaj bowiem o przypadku, w którym przeglądamy ofertę jakiegoś sklepu internetowego – ot, na przykład ubrania. Jakieś spodnie przyciągnęły naszą uwagę, więc kliknęliśmy w ów produkt i przyjrzeliśmy się mu bliżej, ale po rozważeniu za i przeciw zrezygnowaliśmy, opuściliśmy sklep i przenieśliśmy się na inną stronę internetową, na której wyświetlana jest reklama produktu, który przed chwilą oglądaliśmy. Takie doświadczenie z całą pewnością daje nieco do myślenia w kwestii specyfiki działań marketingowych w dzisiejszych czasach, a także praktyk i przyczyn ogromnego sukcesu prawdziwych tuzów świata internetowej reklamy, takich jak Google czy Facebook. Doświadczenie to można bowiem nazwać poznaniem remarketingu w praktyce i w całej jego okazałości. Remarketingu, czyli rodzaju reklamy, którego teoretyczne wyjaśnienie zdaje się zakrawać na absurd, a który jest jednak porażająco wręcz skuteczny.

Remarketing jest zmyślnym systemem reklamy, który w dużej mierze został opracowany przez Google. Zasada działania całego mechanizmu zakłada, że użytkownik, który raz poświęcił uwagę danemu produktowi, potrzebuje jedynie drobnej zachęty, by powrócić na stronę internetową sklepu i dokonać właściwego zakupu. Jeśli sklep internetowy opłacił reklamy w Google, algorytmy stosowane przez system dopasowują reklamę do aktywności użytkownika i przedstawiają mu po raz kolejny produkt, którym ten wcześniej się zainteresował. Zobaczenie produktu, któremu wcześniej poświęciliśmy nieco uwagi, niemal zawsze sprawi, że ponownie przyciągnie on nasze zainteresowanie, a przedstawienie go w innym anturażu będzie wydatnie sprzyjać decyzji o tym, by jednak dokonać zakupu. Choć ten mechanizm wydaje się być co najmniej absurdalny dla osób niezwiązanych bezpośrednio ze światem profesjonalnego marketingu, liczby w tym przypadku naprawdę zdają się mówić same za siebie i dowodzić tego, że to jeden z najskuteczniejszych sposobów na zachęcenie odbiorcy to dokonania zakupu.

Jeśli prowadzimy sklep internetowy dowolnego rodzaju, wykupienie usług marketingowych w Google jest absolutnie nieodzownym krokiem, który może wręcz zwielokrotnić nasze zyski i zwróci się bez cienia wątpliwości w naprawdę krótkim czasie. Warto pamiętać że prowadzenie kampanii adwords możemy zlecić agencji SEM, która dla nas wypracuje najlepsze wyniki. Należy przy tym odnotować, że praktyki Google w kwestii reklamy wydają się bardzo sprawiedliwe i to w stopniu wręcz przesadzonym – korporacja uznaje bowiem za wypełnienie obowiązku po swojej stronie nie samo wyświetlenie się reklamy, lecz kliknięcie w nią przez odbiorcę. To bardzo ciekawa praktyka, która w pewnym sensie rzuca Google dodatkowe kłody pod nogi i motywuje do szukania sposobu na reklamę, który byłby możliwie najbardziej skuteczny i analizujący potrzeby użytkownika w niezwykle wręcz precyzyjny sposób. Na pewno dodaje ona jednak kolorytu całej branży marketingowej i sprawia, że powierzając swoje pieniądze na usługi Google lub Facebooka, z całą pewnością nie kupujemy kota w worku.