Odpowiednio dobrana forma reklamy potrafi zdziałać cuda. Nie tylko umożliwi dotarcie produktu czy usługi do klienta, lecz utrwali również pozytywny wizerunek marki lub firmy. Mogłoby się wydawać, że w dobie powszechnego dostępu do internetu inne rodzaje reklamy niż ta w sieci straciły rację bytu. Nic bardziej mylnego – tradycyjne formy promocji mają się całkiem dobrze.

Reklama pionierska, konkurencyjna i przypominająca

Jeśli dana firma niedawno pojawiła się na rynku, powinna skupić się na reklamie pionierskiej. Kształtuje ona tzw. popyt pierwotny, dlatego jest stosowana w pierwszej fazie cyklu życia produktu. Konsumenci powinni dowiedzieć się, że w sprzedaży pojawiła się nowość. Natomiast jeśli na rynku istnieje wiele podobnych produktów, należy tworzyć reklamę konkurencyjną. Powinna skupiać uwagę potencjalnych klientów na danym produkcie tak, aby był on łatwy do odróżnienia od innych towarów. W przypadku, gdy odbiorcy nabyli już produkt w przeszłości, reklama przypominająca utwierdzi ich w dokonaniu słusznego wyboru i zachęci do ponownego zakupu, a tym samym uchroni towar przed spadkiem popytu.

Siła reklamy wizualnej

Wybór odpowiedniego nośnika reklamy jest sprawą kluczową. Reklamy w internecie mają praktycznie nieograniczony zasięg, jednak ich bardzo duża ilość powoduje, że użytkownicy przestają zwracać na nie uwagę (tzw. „banner blindness”). Z tego powodu bardziej tradycyjne formy reklamy cieszą się niesłabnącą popularnością. Ze względu na to, że zdecydowana większość odbiorców to wzrokowcy, warto zainwestować w reklamę wizualną lub audiowizualną. Wybór metod jest niezwykle szeroki – od banerów i kasetonów reklamowych, poprzez tablice 3D, billboardy i wydruki wielkoformatowe, po ulotki, rollupy czy standy. Dzięki temu reklama trafia do wielu potencjalnych klientów z różnych klas społecznych i grup wiekowych.

Tradycyjne formy reklamy nie straciły na sile oddziaływania. Nie należy jednak ignorować potęgi internetu – jeśli odpowiednio połączy się je z kampanią on-line, skuteczność działań promocyjnych będzie jeszcze bardziej skuteczna.