Jeśli chcemy mówić o profesjonalnym pozycjonowaniu stron internetowych, w całym procesie nie może zabraknąć porządnej optymalizacji strony. Jest to najistotniejsza część pozycjonowania, której dopełnieniem jest sieć linków zewnętrznych prowadzących do serwisu internetowego. Prace nad wypromowaniem strony w wyszukiwarce Google biegną więc dwutorowo, i zazwyczaj są rozdzielone na parę osób.

Jedna osoba odpowiada za optymalizację, jedna za budowanie zaplecza linkowego, jeszcze inna za tworzenie treści, czyli copywriting. Zdarza się również, że jedna osoba realizuje więcej zadań, mając wtedy pełną kontrolę nad całym zagadnieniem.

Optymalizacja strony pod kątem wyszukiwarek, czyli tzw. SEO, przez pewien okres czasu była wykonywana na bardzo podstawowym poziomie, tak naprawdę optymalizowano tylko sekcję meta, i to wystarczało, by wypozycjonować stronę internetową. Dzisiaj rynek bardzo się rozwinął, a konkurencja jest tak duża, że zakres optymalizacji znacznie się rozszerzył.

Przede wszystkim większą wagę przykłada się do treści strony, ważne by była jej odpowiednia ilość. Dba o to dział SEO copywritingu. Zbyt mało tekstu to często powtarzający się problem pozycjonowanych stron internetowych. Wiadomo, że znaczniki meta służą opisaniu zawartości konkretnych podstron serwisu, natomiast muszą one odzwierciedlać stan faktyczny, i treść skondensowana na przykład w tytule musi się odnosić do treści danej podstrony. Jeśli więc tylko pozmieniamy tytuły na stronie, a nie uzupełnimy jej zawartości w wartościową treść na konkretny temat, efekty pozycjonowania nie będą spektakularne.