Poczynając od drugiej połowy lat dziewięćdziesiątych poprzedniego stulecia marketing internetowy z roku na rok zyskuje większe znaczenie. W ostatnich latach zaczął być głównym sposobem promocji przedsiębiorstw i produktów a środki na niego przewyższyły te inwestowane w tradycyjne środki przekazu. Z początku właściwie jedynym nośnikiem reklamowym w sieci były banery graficzne natomiast teraz razem z postępem technologii a także upowszechnianiu się dostępu do internetu wachlarz środków uległ znacznemu poszerzeniu. Pojawiły się więc nowe formy promocji wizualnej takie jak: skyscraper, różnego typu boxy, wyskakujące i pływające okna, tapety i inne. Do tego należy dodać coraz częściej stosowane filmiki promocyjne – często w formie animacji w technologii flash. Z innej strony mamy do czynienia z reklamą tekstową. Mogą być różnego typu teksty sponsorowane, recenzje produktów i usług lub opinie publikowane na cieszących się popularnością forach internetowych. Jednym z wiodących kanałów marketingu w internecie jest reklama stron w wyszukiwarkach – tak w formie linków sponsorowanych jak i poprzez dobre wypozycjonowanie serwisu w wynikach wyszukiwania.

W tym ostatnim dużą rolę pełnią katalogi stron internetowych, które są głównym narzędziem pozycjonerów. Od momentu powołania kultowego już otwartego katalogu DMOZ przeszły one znaczną ewolucję. Teraz dobry katalog www zapewnia za jednym zamachem szybkie indeksowanie stron jak i wysoką odwiedzalność jak również dodatkowe formy promocji takie jak opisane już wcześniej sponsorowane odnośniki, reklamy graficzne czy też boxy tekstowe. Kolejne narzędzia internetowej promocji – specyficzne już właśnie dla internetu to tzw. marketing partnerski i reklama poprzez email. Wraz z gwałtownym rozwojem internetu mobilnego przybiera na znaczeniu reklama w telefonach komórkowych, która oprócz dotychczas używanych sms-ów i mms-ów coraz chętniej wzbogacana jest o takimi samymi formami promocyjnymi, które możemy zobaczyć na klasycznych witrynach internetowych.