W dzisiejszych czasach coraz bardziej jest rozwijana branża reklamowa. Packshot jest to przedstawienie reklamowanego produktu za pomocą obrazu ruchomego bądź statycznego. Packshoty mogą być również interaktywne, czyli obracające się. Jest to ważne, gdyż prezentuje to produkt z każdej strony. W sklepie internetowym, gdzie nie mamy możliwości obejrzenia danego ubrania czy przedmiotu realnie, interaktywny zdjęcia packshotowe przybliżają nam wygląd danego produktu, co znacznie ułatwia nam wybór, jak i jest wygodniejszy dla właścicieli sklepów internetowych, bo mniej osób pyta o szczegóły produktów. Dzisiaj kupujący chętniej zdecyduje się na przykład na dany produkt na podstawie jego zdjęcia, niż rozbudowanego opisu. Dobre zdjęcie przedstawiające produkt szybciej zachęci go do kupna.

Jak powstaje dobry packshot?

To nie jest tylko zrobienie zdjęcia i wstawienie go na stronę. Packshot robiony jest najczęściej na białym tle i dobrze oświetlone, aby można było łatwiej wykonać dalsze przeróbki graficzne. Następnie następuje wycinanie z tła produktu. Nazywa się to szparowaniem. Często zdarza się, że na fotografii ukazane są różnego rodzaju podpórki lub uchwyty, natomiast podczas szparowania usuwamy te „dodatki”, aby został tylko produkt. Ważne jest idealne odwzorowanie realnych kolorów produktu (kalibracja kolorów), aby klient miał jak najbardziej prawdziwe odwzorowanie produktu.

Zdjęcia produktu stosuje się zarówno do sklepów internetowych, bannerów, ogłoszeń w internecie i na aukcjach internetowych, jak i w prasie. Mowa tu o gazetach, ulotkach oraz katalogach. Klient może od fotografa zażyczyć sobie packshot z cieniem, bezcieniowy, z delikatnym cieniem oraz odbiciem lustrzanym, jak i z odbiciem lustrzanym. Packshoty są ważne ze względu na to, że branża reklamowa ciągle idzie do przodu, a dzięki tej nowej technice robienia zdjęć produktom wiele sklepów zaczęło generować większe dochody.