Bez stworzenia odpowiedniego wizerunku swojej firmy, przebicie się na obecnym rynku może być dużym wyzwaniem. Z tego powodu komunikaty wysyłane przez markę do odbiorców muszą być w spójnej, atrakcyjnej formie. Jak zadbać o napływ nowych klientów? Idealnie dopasowana identyfikacja wizualna może bardzo pomóc. Dowiedz się, jak ją poprawnie zbudować oraz z jakich elementów się składa.

Identyfikacja marki – coś więcej niż wygląd

Przede wszystkim należy pamiętać, że na identyfikację ma wpływ nie tylko wizualna prezentacja, ale także skojarzenia, jakie firma budzi w ludziach. Dlatego przedsiębiorstwa coraz częściej budowane są na idei np. walki o środowisko. Pozytywne zakotwiczenie się w świadomości odbiorców sprawi, że marka zostanie w ich pamięci na bardzo długi czas.

Spójność przekazu

Nawet najmniejszy element identyfikacji wizualnej może silnie oddziaływać na odbiorcę. Dlatego wszystkie składowe muszą zawsze pasować do siebie i tworzyć logiczną całość. Żeby osiągnąć taki efekt, najlepszym rozwiązaniem jest zatrudnienie specjalnej agencji kreatywnej, która stworzy projekt oparty o charakterystykę danego przedsiębiorstwa. Firmy takie jak Happy Island zadbają o każdy detal.

Wszystkie modele elementów wizualnych powinny znaleźć się w księdze identyfikacji. Jest to oficjalny zapis wzorców prezentacji marki, który zawiera ich opisy i przedstawia możliwości wykorzystania. Księga może też zostać poszerzona o ustalenia dotyczące komunikacji werbalnej.

Elementy wizualnej identyfikacji marki

Na całą identyfikację może składać się naprawdę wiele segmentów wizualnych. Tworzone są one zazwyczaj jednocześnie, aby były dopasowane pod określone wytyczne. Istnieje jednak kilka najbardziej podstawowych i zarazem najważniejszych elementów, które obecne są w prawie każdym planie identyfikacji.

• Logo – powinno być proste i czytelne. Dodatkowo warto zadbać o mocne powiązanie z nazwą firmy. Sprawi to, że odbiorcy szybko skojarzą dany symbol, grafikę lub tekst z konkretną marką.
• Typografia firmy – wszystkie materiały firmowe i marketingowe powinny mieć określone kroje pism. Pozwala to prezentować bardziej tradycyjne lub nowoczesne podejście firmy do klienta.
• Firmowa kolorystyka – dobrze dobrany kolor może bardzo szybko zapisać się w świadomości klientów. Dzięki temu będzie później kojarzył się z konkretną marką i jej charakterystyką.
• Materiały promocyjne – prezentacja pieczątek firmowych, wizytówek, czy oznaczeń samochodów również muszą być spójne ze sobą i resztą elementów.

Ważną rolę w całej identyfikacji odgrywa też komunikacja wewnętrzna firmy. Spersonalizowane oklejenia ścian czy systemy multimedialne sprawią, że biuro, lokal czy inne pomieszczenie w prosty sposób przedstawi komunikaty skierowane do klientów.

Proces tworzenia identyfikacji

Zacząć zawsze powinno się od całościowego projektu identyfikacji. Jeśli koncepcja zaproponowana przez agencję kreatywną zostanie zaakceptowana, pozostaje wdrożenie jej zgodnie z ustalonym wcześniej harmonogramem. Jakiekolwiek zmiany powinny być wprowadzane zgodnie z księgą identyfikacji. Dotyczy to także materiałów tworzonych po realizacji całej kampanii.

Wdrażając i stosując zaprojektowaną identyfikację marki, należy zawsze pamiętać o oddziaływaniu na potencjalnych klientów. Konsekwentne podążanie za obranymi zasadami i wzorcami zbuduje pewny, trwały obraz w głowach odbiorców. Jeśli firma będzie wysyłać wprowadzające w zakłopotanie komunikaty, to cała praca pójdzie na marne.