Pozycjonowanie stron internetowych (ang. search engine optimization) to szereg działań marketingowych mających na celu uzyskanie jak najwyższej pozycji w naturalnych wynikach wyszukiwarek internetowych (np. Google). Bardzo często pozycjonowanie nazywane jest również optymalizacją pod kątem wyszukiwarek internetowych lub po prostu SEO. Walczyć o wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania może każdy materiał, który może być odczytany i zaindeksowany przez roboty internetowe Google. W tym trudnym wyścigu mogą wziąć udział zarówno strony firmowe i sklepy internetowe, jak i blogi oraz portale o innej tematyce, zainteresowane strony, które chcą szybko zgromadzić ruch od użytkowników Google.

Istota Search Engine Optimization polega na dogłębnej analizie poszczególnych elementów, które są oceniane przez wyszukiwarki, zmian ich wartości w czasie, etc., w celu poprawić ich skuteczność w przyszłości.

Jak widać, SEO to proces, który ma wiele cech specyficznych, własne terminy i definicje, które nie zawsze będą odpowiadać tradycyjnym pojęciom marketingu czy promocji. Na przykład sygnały rankingowe – to elementy, które wpływają na wartość strony przez wyszukiwarki (np. Title czy Meta Description). Należy jednak pamiętać, że nawet tak pozornie drugorzędne elementy jak linki (hiperłącza) odgrywają kluczową rolę w początkowych etapach pozycjonowania pod kątem optymalizacji dla wyszukiwarek; wpływają one bezpośrednio na pozycję strony w Google.

Wielu początkujących nie docenia roli, jaką odgrywają hiperłącza w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. W rzeczywistości trudno jest to sobie wyobrazić: przecież Google bardzo łatwo umieszcza strony internetowe z wysokiej jakości treścią i odpowiednimi linkami na czołowych pozycjach! Jak zatem określić rolę hiperłączy i co należy zrobić, aby zmaksymalizować ich skuteczność?

Co zrobić by się wypozycjonować?

Na początek zwróćmy się do samego Google. Na przykład w 2010 roku podano, że czynnik oceny „liczba linków wskazujących na Twoją stronę” (a właściwie jego poprzednik) stanowił 27,6% wszystkich sygnałów służących do określania oceny jakości stron internetowych. Nie oznacza to jednak, że należy umieszczać 50 czy 100 linków na każdej stronie tylko dlatego, że inne strony je posiadają! Liczba linków powinna być odpowiednia – ani za dużo, ani za mało. Aby osiągnąć pożądane rezultaty, musisz prawidłowo stosować techniki link buildingu, ale o tym więcej później… Teraz porozmawiajmy o ważnych szczegółach dla stron internetowych które zostały już zoptymalizowane pod kątem pozycjonowania w Google.

Linkbuilding, linki zewnętrzne, linkowanie – jak to działa?

Linkbuilding (linkowanie) to zbiorcza nazwa dla wszystkich działań mających na celu budowanie i optymalizację linków na stronach osób trzecich. Z punktu widzenia optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych, linki takie nazywane są linkami zewnętrznymi. Wyróżnia się ich dwa rodzaje:

1. Link tworzony samodzielnie – ten rodzaj linku jest tworzony przez Ciebie lub Twojego przedstawiciela dobrowolnie i wymaga pewnych starań, aby został zrealizowany. Wartość takiego linku nie zmienia się w czasie i pozostaje niezmienna niezależnie od tego, ile razy został użyty, udostępniony czy przekierowany. Można więc stwierdzić, że linkbuilding tworzony samodzielnie ma pozytywny wpływ na pozycjonowanie i zwiększa ogólny autorytet Twojej strony w oczach Google;
2. Link zbudowany na czyjeś zlecenie – ten typ reprezentujelink zewnętrzny, który tworzysz na życzenie kosztem obecnego lub potencjalnego partnera Twojej strony. Google już dawno osiągnęło, że tego typu linki, choć nadal uważane przez nich za ważny sygnał rankingowy, wpływają na jego wartość w czasie i często ulegają dewaluacji.

Linkbuilding jest bardzo trudną dziedziną dla początkujących, ponieważ wymaga korzystania z określonych narzędzi, kupowania już utworzonych linków (płacenia innym stronom za ich linki) itp.

Treści na stronach a pozycjonowania. Czy content is King? – SEO

Dopóki nie udało Ci się wprowadzić swojej strony na pierwszą pozycję w rankingach Google, intensywna optymalizacja treści jest jednym z najważniejszych działań. Początkującym użytkownikom często trudno jest jednak prawidłowo ocenić jej znaczenie. Należy pamiętać, że bardziej konkretne treści mają większe szanse na odnalezienie przez wyszukiwarki i docenienie przez nie niż ogólne teksty, które są naprawdę naszpikowane słowami kluczowymi – nie oznacza to jednak, że powinny zawierać „frazy kluczowe” tylko dla samego upychania ich w tekście! Wręcz przeciwnie: wszystkie techniki SEO pozwalają na osiągnięcie dwóch celów. Maksymalizację doświadczenia użytkownika i jednoczesne zwiększenie ruchu z wyszukiwarek…

Jaką rolę odgrywają słowa kluczowe?

Wyszukiwanie i dobór słów kluczowych odgrywa bardzo ważną rolę w pozycjonowaniu strony internetowej. W rzeczywistości bez nich osiągnięcie dobrych pozycji w rankingach dla słów kluczowych o średniej i wysokiej konkurencyjności jest prawie niemożliwe, ale SEO wymaga również uwzględnienia nie tylko krótkoterminowych zadań. Istnieje jednak kilka przydatnych zasad, których należy przestrzegać:

1. Powinieneś skupić się na pozycjonowaniu na pierwszej stronie wyników dla dużych zapytań wymagających od Ciebie dużego wysiłku – nie szkodzi, jeśli dobrze plasujesz się tylko na górze drugiej lub trzeciej strony;
2. Wszystkie techniki optymalizacji wymagają stałej kontroli i regularnej aktualizacji, a także bieżącego monitorowania zmian w SERP-ach (pozycjach słów kluczowych) – dzięki śledzeniu bieżącego rozwoju sytuacji nasz zespół zapewnia możliwość natychmiastowego podjęcia niezbędnych działań!

Pozycjonowanie, czyli SEO to trudna sztuka. Jednak da się jej nauczyć. Nawet jeśli nie po to, żeby samemu to robić, to na pewno po to, aby kontrolować pracę agencji SEO!

Artykuł powstał przy współpracy ze specjalistą od pozycjonowania stron internetowych https://lukaszsurma.pl/